IBOPE gana licitación en Canal 5 y se consolida como la empresa de medición líder en Uruguay
La compañía realizará mediciones de audiencia y publicidad en la programación del canal público.
Luego de una licitación pública, IBOPE fue contratada para brindar servicios de monitoreo, auditoría de tandas y medición de audiencia para Canal 5. Este resultado la consolida como la empresa de medición con mayor presencia en el mercado, trabajando con Canal 10, TV Ciudad y con todo el mercado publicitario: centrales de medios, agencias de publicidad y anunciantes.
A partir de la adjudicación, IBOPE deberá proporcionar monitoreo, cuantificación y caracterización de la audiencia televisiva, así como datos precisos sobre el desempeño de la publicidad en la programación emitida.
El servicio incluirá el control de la publicidad no tradicional (PNTS) en cada uno de los programas del canal, junto con la elaboración de informes detallados sobre los minutos de tanda por hora.
El contrato, solicitado por el Servicio de Comunicación Audiovisual Nacional (SECAN), tendrá una duración de 12 meses.
Recientemente, IBOPE logró resultados muy positivos en una auditoría internacional realizada por la consultora noruega 3M3A, dejando claro que la compañía brinda en Uruguay un servicio de nivel internacional (“World Class Service”) y cumple con todos los requisitos técnicos establecidos por la Comisión de Medición de Audiencia en TV (CMAT). Además, destacó sus altos estándares en calidad de datos, seguridad de la información, respaldo y gestión del panel de audiencia.
La auditoría certificó a la empresa como acreditada y reafirmó su rol como Media Currency del mercado publicitario uruguayo. El informe también resaltó que su operación se apoya en un sistema global armonizado y en metodologías validadas localmente, lo que garantiza información confiable para la toma de decisiones en la industria, como lo ha hecho durante 30 años.
