El 81% de los hinchas del Mundial cree que las marcas patrocinadoras contribuyen a mejorar el deporte

La enorme popularidad del Mundial atrae a algunas de las marcas más relevantes del mundo, que buscan aprovechar el alcance de esta competición icónica. A partir de los datos de SportScope, IBOPE analizó cómo perciben los hinchas el patrocinio deportivo, qué formatos generan mayor impacto, cómo valoran a las marcas patrocinadoras del torneo y por qué la autenticidad se ha convertido en un factor clave.

Según el informe, la mayoría de los encuestados muestra una actitud positiva hacia el patrocinio deportivo, ya que comprende su aporte al desarrollo de las competencias y valora favorablemente a las marcas que participan en ellas. En este sentido, el 81% de los hinchas del Mundial afirmó que “las marcas que patrocinan eventos deportivos contribuyen a mejorar el deporte”.

Más allá del patrocinio corporativo, los seguidores de la Copa consideran que el deporte es una fuerza positiva para las personas y los países, incluso en mayor medida que el conjunto de aficionados al deporte. El 83% sostuvo que “un evento bien organizado puede cambiar mi percepción sobre un país”, mientras que el 82% señaló que “el deporte es una plataforma eficaz para abordar problemas sociales”. Además, el 78% afirmó que “la organización de un gran evento deportivo me animaría a visitar ese país”.

Entre el resto de los adultos, estas afirmaciones también registraron altos niveles de aceptación, con porcentajes del 72%, 70% y 69%, respectivamente.

Estos resultados reflejan una oportunidad significativa para que las marcas conecten con una audiencia predispuesta a valorar las iniciativas asociadas al deporte y al sentimiento de unión que generan los grandes eventos deportivos.

Por otra parte, los fanáticos muestran un nivel de conciencia sobre el patrocinio considerablemente superior al del resto de los adultos. El patrocinio en los equipos destaca especialmente, ya que el 44% de los aficionados afirma prestarle atención cuando ve deporte, frente al 25% de la población adulta en general.

Asimismo, los aficionados al campeonato presentan niveles de valoración muy elevados hacia las marcas patrocinadoras, por encima del promedio de los adultos. El 58% manifestó tener una opinión positiva sobre Coca-Cola y Adidas, el 44% sobre Visa, el 30% sobre Qatar Airways y el 28% sobre Kia. En el resto de la población adulta, los porcentajes son menores. Coca-Cola alcanza el 35%, Adidas el 31%, Visa el 22%, mientras que Qatar Airways y Kia registran un 14%.

Uno de los principales desafíos para los socios oficiales es que los hinchas también muestran una valoración positiva hacia otras grandes marcas globales, incluidas algunas de sus competidoras directas. Por este motivo, resulta fundamental que los patrocinadores oficiales desarrollen activaciones claras y diferenciales que les permitan destacarse frente a sus rivales.

Por último, el 58% de los fanáticos considera que las marcas patrocinadoras pueden llegar a comprometer la integridad del evento. Sin embargo, el 70% asegura estar dispuesto a invertir tiempo y dinero en empresas que generan un impacto positivo en el deporte. Este dato pone de relieve tanto el enorme potencial que tienen las marcas para ser percibidas como una fuerza positiva dentro del ecosistema deportivo como los riesgos asociados a aquellas activaciones que no sean consideradas auténticas por los consumidores.

En conjunto, los resultados del informe evidencian oportunidades relevantes para los profesionales del marketing que buscan conectar con los hinchas del Mundial a nivel global.

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